13-12-2021 11:35

5 Unnötige Tricks bei der Markenveröffentlichung, die es zu vermeiden gilt

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Wenn Sie ein Neuling in der Welt der Markenveröffentlichung sind, kann es entscheidend sein, zu entscheiden, welche Dinge nützlich sein können und welche nicht.

Eine sehr gute Praxis kann es sein, einer bekannten Website zu folgen, die täglich gelesen wird. Doch auch renommierte Verlage können versagen und für ein paar zusätzliche Aufrufe und Werbeeinnahmen skurrile Ideen übernehmen. Als Marke sollten Sie sich immer darauf konzentrieren, das Nutzererlebnis zu verbessern, anstatt den Seitenaufrufen hinterherzulaufen und den Ruf zu gefährden, den Sie bisher aufgebaut haben.

Um solche Umstände zu vermeiden, haben wir im Folgenden fünf unnötige Veröffentlichungstricks aufgelistet, die eine Marke vermeiden sollte: -

Unnötige Diashows

 

Es gibt viele populäre Websites, die eine Diashow auf der gesamten Website einsetzen, denn warum sollte man einen Klick bekommen, wenn man 20 bekommen kann? Diashows können, wenn sie nicht geschmackvoll eingesetzt werden, den Leser so sehr irritieren, dass er/sie es vorzieht, weiter zu recherchieren und Websites von Mitbewerbern auszuwählen. Diashows haben die Fähigkeit, die Leser zu frustrieren und selbst hervorgehobene oder nützliche Inhalte wertlos zu machen.

 

Artikelpaginierung

 

Paginierung bedeutet, einen Artikel oder ein Dokument in einzelne Seiten aufzuteilen, und dies kann sowohl für elektronische als auch für gedruckte Seiten gelten. Haben Sie schon einmal angefangen, einen langen Artikel zu lesen, und wurden mitten auf der ersten Seite aufgefordert, zur zweiten Seite weiterzugehen? Das ist äußerst ärgerlich, nicht wahr? Würden Sie nicht gerne in Ruhe und in Ihrem eigenen Tempo lesen? Der Leser weiß vielleicht nicht, dass eine Website, die ihn dazu auffordert, auf eine andere Seite zu wechseln, nicht etwa, weil der Inhalt nicht auf eine einzige Seite passen würde, sondern weil er auch auf anderen Seiten seiner Website Aufrufe erhalten möchte. Dies ist eine Insidertechnik, um die Zahl der Seitenaufrufe und -abrufe zu erhöhen. Diese Praxis beeinträchtigt das Nutzererlebnis erheblich und sollte von einem Markenhersteller nicht zur Beeinflussung anderer Websites verwendet werden.

 

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Automatische Video-Werbung

 

Wenn Sie schon lange als Markenverlag tätig sind, haben Sie sicher schon einmal gehört: “Wir subventionieren die Kosten für die Veröffentlichung durch Videoanzeigen!”. Videoanzeigen sind in der Tat einprägsam, aber es hängt vom Nutzer ab, wie die Leser sie wahrnehmen werden. Anstatt darauf zu warten, dass die Leser die Videoanzeige sehen, schalten die Verleger sie automatisch ab, sobald ein Betrachter auf einer Seite oder Website landet. Der Werbespot startet aus dem Nichts auf dem Gesicht des Zuschauers, nur um zusätzliche Eindrücke zu erhalten. Sie müssen sich vor Augen halten, dass Sie ein Markenverlag sind, der nicht von den Einnahmen aus der Videowerbung abhängig ist! Man muss es immer vermeiden, dem Betrachter Werbung jeglicher Art ins Gesicht zu drücken.

 

Pageview-basierte Bezahlung

 

Die Einnahmen aus der Performance sind zweifelsohne eine interessante Einnahmequelle für einen Marken-Publisher, allerdings sollte er/sie niemals vollständig auf ein Pageview-basiertes Bezahlsystem umsteigen. Als Marken-Publisher sollten Sie sich für Kennzahlen wie das Engagement für die Marke und die Konversionsrate der Besucher interessieren. Wenn das System, das Sie übernommen haben, Sie dazu verleitet, Inhalte zu schreiben, die neben der Spur liegen, irrelevant und reißerisch sind, dann müssen Sie es überdenken, da Sie als Marken-Publisher auf dem falschen Weg sind.

 

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Unbezahlte Arbeit

 

In dieser Branche gibt es viele Organisationen, die zahlreiche unbezahlte Praktikanten einstellen und sich auf sie verlassen, um ihre Website zu füllen oder mit Inhalten zu überfluten, damit die Anzahl der Aufrufe auf verschiedenen Seiten steigt. Wenn Sie auffliegen, weil Sie junge Redakteure, die verzweifelt nach Erfahrungen in diesem Bereich suchen, bevorzugen, werden die Folgen für den Ruf Ihrer Marke unglaublich schädlich sein.

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